No Logo: El Poder de las Marcas | Naomi Klein

b'C\xf3mo pas\xf3 Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? \xbfPor qu\xe9 el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotaci\xf3n laboral? \xbfPor qu\xe9 algunas de las marcas m\xe1s respetadas del mundo se est\xe1n viendo acosadas por virulentas campa\xf1as en su contra? \xbfQu\xe9 significa todo esto en el contexto del marketing actual y de la globalizaci\xf3n? \xbfY qu\xe9 nos dice sobre el futuro de nuestras comunidades y del mundo en que vivimos? \n\nEste libro es, a partes iguales, fruto de la investigaci\xf3n period\xedstica y de la observaci\xf3n de nuestro entorno comercial. Su misi\xf3n, en principio, es explicar la irritaci\xf3n que amplios sectores de la sociedad est\xe1n empezando a sentir contra las grandes marcas, as\xed como demostrar que las multinacionales han militarizado a sus oponentes. Pero, de paso, nos invita a un periplo fascinante: desde las m\xe1s lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en degradaci\xf3n, desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas publicitarias o de los piratas inform\xe1ticos que han declarado la guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia. \n\nA trav\xe9s de un enfoque l\xfacido y honesto, Naomi Klein desenmascara a la llamada \xabnueva econom\xeda\xbb y desvela el modo en que ha incumplido todas sus promesas. Y para ello no s\xf3lo utiliza an\xe9cdotas siempre provocativas y a menudo hilarantes, sino que tambi\xe9n nos descubre minuciosamente las razones de ese nuevo activismo contra las grandes empresas, un movimiento a escala mundial que ya se est\xe1 convirtiendo en una verdadera fuerza sociopol\xedtica con la que habr\xe1 que empezar a contar.'